发布时间：2024-2-5 分类： 电商动态
小红书，官方报告显示，截至2019年5月，小红书注册用户数超过2.5亿，2018年社区活跃度增长5.4倍，每天曝光约30亿张纸币，UGC曝光占70%。
2019年第三季度《小红书美容报告》显示，M.A.C是最受欢迎的美容品牌，而完美日记则在众多本土品牌中脱颖而出，成为最炙手可热的本土美容品牌。在小红书美女人才榜中，范冰冰，宁静和徐璐凭借出色的带货能力占据明星榜前三位；李佳琦， papi酱和爸爸的评价都在KOL前三。
据悉，自8月初因涉嫌违规被迫下架调整以来，小红书APP在77天后进行了整改，并于10月15日恢复上架。多日的等待让小红书更加期待和关注。基于小红书平台的追踪数据，洞察Q3 小红书美容行业的营销智能，并制作《2019年Q3小红书美妆内容营销分析报告》，为相关从业者提供参考。
小红书如何复出？
一个
小红书美容化妆品内容营销概述
01
8月，受违规行为影响，视频内容量大幅下降
7月和9月的视频内容相当，约占第三季度的35%；由于涉嫌平台违规，8月份用户发布的视频内容量大幅下降，但9月份视频内容量出现回升迹象，恢复到7月份的水平。
02
米（meter的缩写））交流电是被提及最多的美容品牌
米（meter的缩写））A.C的内容指数为1.6，成为被提及最多的美妆品牌。兰蔻和圣罗兰分别位于第二和第三位置；由小红书发起的“30天口红挑战赛”为M.A.C口红提供了一个火热的平台，受到了大量美妆博主和网友的热烈追捧。
03
完美日记是被提及最多的本土美容品牌
完美日记的内容指数为0.57，成为被提及最多的本土美妆品牌。滋色和美即分别位于第二和第三位；完美日记的小黑钻口红凭借其卓越的品质和精准的营销，一上市就迅速在小红书走红，并成为热议的“必买品”。大量网友被种草。
04
在所有的美容品牌中，M.A.C的品牌量最高，对网友的吸引力更大
米（meter的缩写））交流电的音量是100。相比其他美妆品牌，其相关话题更吸引网友讨论互动；除了吸引大量网友讨论的“30天口红挑战赛”外，美女“大猫妈妈”还通过补播安利M . a . c口红的直播，获得了大量网友的好评和评论，带动了品牌话语权的提升。
05
完美日记在本土美妆品牌中销量最高，网友之间的互动非常活跃
完美日记的音量是19.23。与其他本土品牌相比，完美日记在小红书的营销策略更为成功，更能吸引网友关注“吃口红的惠惠”发布了一段高质量的完美日记小黑钻口红评价视频，被完美日记官方账号转载点赞，获得了大量点赞和转载。大量网友纷纷种草，导致品牌话语权增加。
2
小红书美容化妆品热点分析
01
范冰冰，宁静和徐璐占据了小红书明星榜的前三名
02
李佳琦， papi酱和爸爸评价占据小红书KOL榜单前3名
03
明星分享护肤品，KOL评价彩妆产品
因为明星需要长期保持年轻美丽的状态，在保养护肤方面更专业、更有经验，所以更喜欢安利护肤品，比如面膜、美白防晒产品、精华；另一方面，KOL关注的是能快速看到化妆效果的产品，比如评价和试色，所以KOL更喜欢评价化妆产品，比如口红、粉底液和香水。
04
小红书用户关注哪些美容类别
在小红书视频笔记中，与彩妆相关的内容最热，约占41%；其次是护肤相关内容，约占11%；口红、眼影、腮红等产品以及产品功效、妆容、指标和颜色都成为彩妆的重点话题；面部护理，身体护理，效率
小红书用户的活动概况和画像分析
01
“明星叫钱”和“草菜鸟”从数万张纸币中脱颖而出，成为小红书爆款
明星们凭借强大的带货能力带来了很多爆款，让很多网友有了变得和明星一样漂亮的想法，他们已经种上了草；此外，新产品上市时，人们总有一种“尝鲜”的心态，这种心态往往会吸引各行各业的美妆博主的关注，使得新产品的受欢迎程度迅速提升
02
小红书四大创意标题(开门见上、提问、数据汇总等。)会增加内容曝光
对于小红书，的推广文章有一个好标题，这是一个很大的帮助。《小红书》的标题更多的是对用户的引导，接地气的文字对文章的传播起到了很好的作用
03
打破传统跨界营销，热门手机游戏Ip美女品牌流量少女组合引爆热门话题
《王者口红》每支口红的造型和颜色选择都有对应的英雄来搭配，邀请五位“火箭少女”cos成为五位女英雄。口红是大众化的彩妆产品，有英雄代入感，让大量“农药少女”坐不住，呼吁联名口红。
*文章为吴晓波独立观点，不代表乌斯托的立场。
摘要
目前，小红书太火了，连雷军都直言：“不演小红书，就演不了。”他亲自推荐了小红书的小米CC9在流量红利的刺激下，很多营销培训机构甚至举办了“如何抢占小红书\",商品销路”的讲座，大量营销内容涌入。面对狂热的增长势头，平台“喊‘切’”，明确了内容规则和规范，这是对小红书内容生态的祝福
