一些业内人士形容新浪的微博“有点像高速公路上行驶的拖拉机”。

这个比喻确实很贴切。新浪微博为其在3G时代的崛起奠定了基础，但在4G、5G时代的高带宽下，它已不再领先。发展战略跟不上新技术的演进，使得新浪微博在成长的同时也遭遇了商业化。时间长了，微博自然会陷入“中年危机”。

巅峰时期，微博、新浪在大多数社交媒体垂直流域占据了“C位”，击败了包括微博、腾讯，在内的众多强敌，成为中国唯一的“微博”，但目前的情况是，新浪微博的内容生态仅在娱乐领域仍占主导地位，在其他话题领域的存在感很弱。同时，相比微信微信官方账号和今日头条的崛起，以及Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等新兴视频媒体的爆发，微博、新浪的衰退异常明显。

微博生动展现了“人到中年无力”。可悲的是，无论是人还是企业，一旦到了下坡路，就很难再往上爬了。

下坡路的表现继续下滑

近日，微博发布了截至9月30日的2020年第三季度未经审计的财务报告。根据财报数据，微博本季度净收入为4.657亿美元，同比下降4%；归母净利润3380万美元，同比下降77%。

营收持续下滑，归母净利润大幅跳水。财报发布后，微博(NASDAQ:WB)股价暴跌15.7%，收盘跌幅超过13.5%。虽然微博CEO 王高飞，在财报会上表示“对微博的复苏趋势感到满意”，但投资者肯定不满意。

产生这种分歧的主要原因是微博的复苏趋势不够明显。继2015年娱乐营销盛行之后，微博迎来了发展的“第二春”。随后两年，其净利润飙升，增速甚至超过200%，令人惊叹。然而，美好的时光并没有持续多久。2018年以来，微博收入增速明显放缓。2019年Q4后，其营收和归母非GAAp净利润同时处于负增长状态。到2020年第三季度，这种负增长状态已经持续了整整四个季度。

王高飞提到的“复苏趋势”确实存在。可以看出，自Q1 2020年以来，微博收入和利润的降幅明显收窄。但仍处于负增长状态的表现，并不能让微博对“复苏”说得太重。

更尴尬的是，2020年Q2微博营业外利润高达1.325亿美元，直接推动GAAp下归属于微博的净利润同比增长93%至1.984亿美元；然而一瞬间，2020年Q3，微博电商投资亏损1.1亿美元，导致GAAp下归属于微博的净利润同比下降77%，至3380万美元。与上一季度亮眼的盈利表现相比，本季度微博盈利能力的大幅下滑极为明显。

微博近两个月的季度盈利表现经历了大起大落，背后的主导力量不是其主营广告业务的利润涨跌，而是其非经营性利润的盈亏，让人感到担忧。不仅暴露了微博主要广告业务的衰落，也说明微博整体商业化确实陷入了巨大的困境。

平台的吸引力在不断丧失

事实上，对于统治社交媒体近10年的微博来说，商业化的困境很难，但并不致命。真正要命的是，在主营广告业务持续下滑的同时，微博平台对用户的吸引力也在下降。

在Q1，2020年，在疫情影响下，月活，微博和日活的用户数分别达到5.5亿和2.41亿，均达到历史峰值。但是美好的时光并没有持续多久。从6月第二季度开始，微博中月活和日活的用户数据开始下滑。第三季度，月活环比减少1100万，日活环比减少500万。这些数据清楚地表明，微博已经陷入了用户下滑的危机。

其实微博用户的减少是必然的，是内忧外患共同努力的结果。

一方面，近年来微博的用户口碑和用户粘性明显下降。这大多是因为微博忽视了内容生态的深度建设，过于强调“娱乐营销”，导致流量造假、信息失真等问题频发。

另一方面，微博在与新兴媒体平台用户的竞争中表现疲软。微博与Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等新兴内容社区的用户群有高度重叠。所以，每次Tik Tok、Aauto faster、哔哩哔哩加一个粘性留存用户，都有可能从微博窃取。

微博过度的“娱乐营销”就是为了商业化。但结果没赚到多少钱，也毁了名声和名声。现在，微博必须采取行动破釜沉舟，才能扭转它的衰老，留给它的时间已经不多了。

想通过视频号重回正轨？

目前，微博正在全力推动视频号扭转困境，并将微博视频号视为破局的希望

今年7月初，微博视频号正式上线。官方公告中，微博视频号的目标是——。“未来一年，微博将把微博视频号分成5亿现金，投入10亿精准广告资源.要打造100亿粉账号！”现在任务已经超额完成了。据Q3财报显示，截至11月，微博视频号数量已超过75万，其中百万视频号数量超过1.3万，提前实现全年目标。

从初期的表现来看，微博的视频战略重启已经有了一个良好的开端，但预测微博视频在破局的成功还为时过早

首先，微博做视频的失败先例太多了。2011年左右，微博投资了第二投，用客户端的流量支持。后来的小卡秀、直播和绿洲也获得了微博的全力支持，但这些视频项目最终因为种种原因沉寂了下来。

其次，视频领域的格局已经固定，微博视频号对破局的阻力太大。微博视频号聚焦(中、短)视频领域，短时间内很难打破Aauto faster、Tik Tok、哔哩哔哩在该领域强势的局面。同时，微信和百度，两大巨头在这条赛道上持续加码，使得(中)短视频领域的用户竞争更加激烈。微博很难从中脱颖而出。

第三，微博视频号的增长需要长期投资，这会给微博的业绩带来更大的压力。在Q3财报发布会上，微博CEO 王高飞表示，“过去一两年，微博主要投资于视频号。”但考虑到微博三季度业绩下滑引起投资者不满，股价大幅下跌。未来微博将进一步向视频号倾斜资源，必然会承受更大的性能压力。

全力以赴可能还不算太晚

微博现在全力投入视频领域。虽然他显然已经错过了最好的机会，但与其等死，不如朝着相对正确的方向去冒险。

微博推广视频号计划的态度极其严肃，真的花了钱。微博视频号上线还不到半年，预计2020年11万内容作者将获得2.1亿广告份额。未来三年，平台的广告分享能力将大幅提升，预计到2023年，年分享量将达到10亿。

更难得的是，在大力推进视频编号计划实施的同时，我们也能清晰感受到微博培育内容生态的决心。可以断言，无论成败，视频号都会在两个方面带来积极的变化。一是视频号给了创作者更多积累粉丝、在微博破圈的机会，有利于留住和吸引更多的创作者；第二，在视频转型过程中接触更多类型的内容受众，将为微博生态注入更多活力。

综上所述，微博正在采取前所未有的积极行动来适应新的社交媒体趋势。这种

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